Почему в рекламе Суперкубка доминируют Интернет, финансовые услуги и реклама пива? Как политические церемонии устанавливают власть? Почему повторение характеризует гимны и ритуальную речь? Почему во время Французской революции для общественных фестивалей предпочтение отдавалось циркулярным формам? Эта книга дает ответы на эти вопросы, используя единую концепцию: общее знание.