Середньостатистичний американський підприємець Селфрідж опиняється в самому центрі зосередження амбітного проекту. Сталося це в період його візиту в британську столицю на світанку 20-го століття. Під час поїздки Селфрідж переконується, що Англії бракує торгових центрів. У 1909 році підприємець відкриває перше подібне місце. В історії буде висвітлена значна частина його життя, де будуть пережиті як злети, так і падіння власної справи.